TV-annonserna håller på att bli personliga

Lukas Graham - Love Someone [OFFICIAL MUSIC VIDEO] (Maj 2019).

Anonim

TV-tittare kan erbjudas annonser som är mycket mer relevanta och personliga med hjälp av ny teknik under utveckling.

Tänk dig att titta på en episod av hit-tv-serien Sex och City när en elegant klänning som bärs av skådespelerskan Sarah Jessica Parker fångar din uppmärksamhet. Med en knapptryckning dyker upp en serie annonser tillsammans med vad du tittar på för att visa var du kan lära känna designern och köpa liknande artiklar direkt.

Det är en upplevelse som snart kommer att komma till en liten skärm nära dig som följer ett EU-finansierat projekt som heter TOUCHVIE. Forskare som arbetar med projektet har skapat en programvara kallad Dive som använder artificiell intelligens för att identifiera objekt, musik, inredning och platser i videoinnehåll så att taggar kan läggas till dem i realtid.

Programvaran kan få ett slut på den gammaldags modellen för tv-reklam, där företag köper slots under raster i ett program som det sänds. Tillväxten av online-streamingtjänster och piratkopiering har medfört att färre tittare behöver stämma överens med traditionell sändnings-tv, och kan istället titta på deras favoritprogram utan annonser.

Sharique Husain, grundare av Dive, som är baserad i Madrid, Spanien och München, Tyskland, sa att mest reklam på tv saknar sammanhanget för att göra det relevant för tittarna.

"Om annonsen är något som inte är relevant för innehållet jag tittar på, är det troligt att jag hittar det irriterande, även om annonsen själv är av hög kvalitet, " sa han. "Men om annonsen är relevant för vad jag tittar på och kanske kommer i rätt ögonblick när jag skulle kunna vara intresserad blir det en upplevelse."

Projektet har utvecklat en mjukvara som syftar till att göra annonser mycket mer kontextuella, intuitiva och personliga. Det försöker också ta tillbaka uppspelningen på en skärm, avlägsna användningen av distraherande andra enheter som smartphones.

Systemet analyserar en scen och ger interaktiva alternativ i realtid för tittaren. Det kan till exempel identifiera några kläder som ett tecken har på sig, platsen där scenen filmades, bilen som skådespelaren kör, muren på väggen eller musiken som spelas just nu. Systemet kan också mäta de aspekter som tittarna engagerar sig i i en viss scen och kombinerar allt detta med användardata för att producera annonser som är relevanta för dem.

Tanken är att varje tittare kan presenteras med egna personliga, interaktiva annonser med ett knapptryck som inte distraherar dem från det show de tittar på.

Programvaran använder AI-teknik, särskilt datorvision och djupa inlärningsmetoder, för att bearbeta videoinnehåll, automatiskt identifiera och katalogisera objekt som kan vara av intresse. Det märker dessa med kontextuell information från 20 informationskategorier, inklusive skådespelarnas namn, mode, musik, plats och fordon.

Länkar till produkter som visas i föreställningar som en del av produktplaceringar kan också inkluderas, vilket möjliggör nya former av intäkter för medieägare. Annonser kan också erbjuda möjlighet att köpa kläder, musik och till och med boka en resa till platser som visas på skärmen.

"Olika tittare som tittar på samma sak samtidigt kan visa olika annonser, " säger Husain. "Innehållet är kung, men i tider med överleverans av innehåll är det anrikning av innehåll med kontextuell erfarenhet och personalisering som kommer att göra skillnaden."

menu
menu