Studien undersöker vad som verkligen gör en film framgångsrik

Lessons from the longest study on human development | Helen Pearson (Maj 2019).

Anonim

Vid mer än $ 20 för en filmkväll på lördagskväll vill filmgäster inte välja en dud. Nu avslöjar ny forskning om filmmarknadsföring hur man väljer en vinnare - både för kunder och filmskapare.

Det kostar ungefär 65 miljoner dollar för att producera en stor studiofilm, plus ytterligare 35 miljoner dollar för marknadsföring och distribution, så det är viktigt att få det rätt.

Trots ett stort antal studier är förutsägelserna av boxkontorssucces fortfarande utmanande, säger expertbeteendexpert professor François Carrillat från UTS Business School.

"Det här beror på att filmer är" experiential "så, till skillnad från en Big Mac, vet du inte vad du får i förväg - och preferenser varierar, säger han.

Stark makt, skådespelande, revolverande recensioner och offentliga betyg är alla viktiga faktorer som påverkar vårt beslut att se en film. Forskare från UTS, HEC Montreal och University of Cambridge jämförde dessa faktorer över 150 studier för att koka ner formeln för framgångsrik box office.

Studien, som publicerades i Journal of Academy of Marketing Science, fann att när en film släpptes första gången är det en "star power" av en populär skådespelare som har störst inverkan på boxkontoret. Men om filmen har gått ut för en stund tenderar en populär stjärnas drag att avta medan inverkan av en skådespelare som har blivit känd för sin skådespelande är fortsatt stabil.

Att välja en film där huvudskådespelaren har fått utmärkelser och erkännande för att agera är faktiskt en av de bästa förutsägarna för filmframgång, säger Carrillat. "Vi finner ett stadigt inflytande av stjärnornas konstnärliga erkännande på teatralisk framgång sedan början av 1930-talet - det är den mest stabila dimensionen, " säger han.

"Antagandet i branschen att stjärnorna förlorar sin glans är verifierad endast för populära stjärnor men inte för konstnärligt erkända stjärnor."

Trots frestelsen borde filmledare inte försöka rädda en lågkvalitativ film med en stjärnskådespelare, säger Carrillat. "Bevis visar att den avtagande effekten av stjärnor på boxkontoret beror på den minskande kvaliteten på filmer med populära stjärnor."

Den andra nyckelfaktorn när det gäller att förutsäga om filmgäster kommer att sitta på kanten av sina stolar som sitter på plats är recensioner, både av professionella filmkritiker och allmänheten. "Det är ett utbrett antagande om att allmänhetens betyg får större inverkan på kassakontorets prestanda jämfört med professionella kritikers recensioner, men vi fann att det inte var fallet, säger Carrillat. "Så det finns inget behov av att studior ska byta sina kampanjer för att rikta användare på bekostnad av kritiker."

Forskarna fann att kritiker har en dubbel roll, där de båda påverkar konsumenternas filmval och förutsäger kassakontrollens prestanda genom att reflektera filmgoders smaker. Och det är inte bara hur positivt recensionerna är utan också antalet recensioner som kan förutsäga framgångsrika kassakontor. "Läran för studior är att de bör sikta på att deras filmer ses över av så många kritiker som möjligt", säger Carrillat.

"Och för filmgäster - om filmen bara har ett par recensioner är det kanske inte ett gott tecken."

Så om du vill förbättra dina chanser att välja en bra film, se till att den har en populär skådespelare - helst någon som har vunnit en Oscar. Kolla in de kritiska recensionerna, de kan väl vara på pengarna. För filmskapare säger Carrillat att det är värt att komma ihåg att även med stora skådespelare och stjärnrecensioner kommer en film inte att fungera bra om inte distributörerna är på sidan. En viktig avgörande faktor för box office framgång är antalet skärmar där filmen släpps.

Och med inkomster från kassakontor som förväntas uppgå till 45, 9 miljarder dollar över hela världen fram till 2018, kommer de att sträva efter så många skärmar som möjligt.

menu
menu